vendredi, novembre 05, 2010

SEO : Le Pay Per Click

La plupart des moteurs de recherche proposent le Pay Per Click pour accélérer votre référencement. L'un des plus populaire est Adwords. Le principe est simple, vous choisissez plusieurs mots-clés que vous liez à votre site. Ensuite, le moteur de recherche les affichera dès qu'un internaute tapera ces mots clés. Par exemple, vous pouvez voir les liens Adwords sur la droite de la page de Google. Ils bénéficient d'une grande visibilité, et on peut avoir beaucoup de visiteurs sans même que le site soit complètement référencé.

Un marketing basé sur les statistiques

 



On doit bien calculer le retour sur investissement avant d'utiliser le Pay Per Click, car le prix varie en fonction des mots clés. Certains tels que poker, casino, machine à sous sont très chers, et le webmaster peut payer une grosse facture à la fin du mois. Vous payez le prix dès qu'un internaute clique sur le mot clé, et donc, cela peut revenir très cher. Le Pay Per Click donne des résultats tellement impressionnants que certains oublient les bases de calcul. Ils ignorent même les bénéfices qu'ils vont en tirer, par exemple, est-ce que je vais gagner 400 dollars de bénéfices si je dépense 350 dollars dans une campagne Adwords ? Si on travaille pour un client, on doit lui expliquer le concept avec les risque et les bénéfices possibles sans oublier de lui demander la limite de son budget.

Le Pay Per Click est similaire à d'autres campagnes de marketing, mais on doit maitriser les statistiques pour exploiter tout son potentiel.

Le taux de conversion

 



La base pour le Pay Per Click est le taux de conversion. Ce dernier est un indice pour la réussite d'objectifs de votre site. Par exemple, si un internaute effectue un achat, s'il s'incrit à votre newsletters ou s'il télécharge quelque chose. Généralement, le pourcentage de taux de conversion pour un site moyen tourne aux alentours de 10 à 15 %, mais une bonne campagne Pay Per Click peut doubler ce pourcentage. Attention, le taux de conversion est une mesure très variable, par exemple, il peut être élevé pour des trucs sans importances alors qu'il ne dépasse pas même pas les 2 % pour les choses coûteuses. Imaginons que vous ayez un site de casino, et que vous avez deux objectifs : le premier est que les visiteurs s'inscrivent et le second qu'ils déposent au moins 500 euros lorsqu'ils sont inscrit. Il est évident que vous allez atteindre les 30 % avec le premier objectif tandis qu'on n'aura que quelques uns pour le second objectif. Il est dommage que beaucoup de référenceurs ne comprennent l'importance d'un taux de conversion, et ils se retrouvent avec des résultats incohérents.

Comment calculer le prix d'un Pay Per Click ?

 



Il est difficile d'évaluer le prix d'un mot-clé et de le comparer avec son propre budget, mais on peut utiliser trois principaux critères :
  • Le nombre de commande
  • Le bénéfice pour chaque commande
  • Le taux de conversion
Certains intègrent d'autres dépenses du référencement pour amortir leurs coûts, mais on le déconseille, car il est déjà difficile de calculer les trois principaux paramètres.

mercredi, novembre 03, 2010

SEO : La location ou l'achat de liens

En plus des liens naturels, certains utilisent l'achat ou la location de liens, et cette méthode a ses avantages et ses inconvénients. Le premier problème est qu'on doit choisir bien son site, sinon cela ressemblera trop à une campagne artificielle de liens. De plus, le budget pour de telles méthodes peut grimper très rapidement. Dans les forums, vous verrez souvent des annonces telles que :

Insertion de liens pour 300 $/mois sur un site attirant tels milliers de visiteurs

Cela peut sembler alléchant, mais on doit vérifier l'emplacement des liens, et ces derniers sont inutiles s'ils sont au pied de la page. La majorité vendent leurs espaces sous formes de bannières, et les moteurs de recherche ne les aiment pas beaucoup. Enfin, Google est contre l'achat ou la vente de lien puisque c'est contre l'esprit du Page Rank. De ce fait, vous risquez d'être sanctionné si vous abusez de cette technique.

Toutefois, la location de liens peut être bénéfique lors de lancement du son site afin de progresser rapidement. Une chose importante est qu'on doit toujours comparer des dizaines de site afin d'avoir le meilleur prix. Ce secteur a des prix variables, et tout le monde fait un peu ce qu'il veut.

Si le site n'accepte que des images comme liens, on doit s'assurer de mettre une bonne description dans les balises ALT. De même, on doit mettre le maximum de mots-clés si le lien texte est possible. On doit également préférer les liens statiques plutôt qu'un code javascript qui redirigerait vers votre site, car ce dernier n'est pas bien perçu par les moteurs de recherche. En tout honnêteté, je préfererais dépenser un budget de référencement dans Adwords plutôt que d'utiliser cette méthode, mais chacun ses préférences.
Vous pouvez tester ces réseaux de liens pour voir s'ils vous conviennent :
Il est à noter que ce sont des réseaux anglophones, donc ils ne risquent pas d'accepter des sites en français.

lundi, novembre 01, 2010

Trouver des liens entrants grâce aux témoignages de produits

Un témoignage est très efficace pour avoir des liens entrants. En bref, un témoignage est une description d'un produit ou d'un site, et vous aurez au minimum un lien entrant... celui du produit en question. Mais on doit étudier deux aspects pour écrire un témoignage : Pour qui doit-on écrire et comment doit-on écrire le témoignage ?

Pour qui doit-on écrire un témoignage ?

 



Même si vous décrivez un produit, il est évident que vous allez aussi décrire son concepteur et la marque qui est derrière. De ce fait, vous devez uniquement écrire sur les personnes que vous appréciez. N'utilisez jamais la tactique de détruire un produit pour avoir des tonnes de visiteurs. Ce sera peut-être le cas, mais vous passerez votre temps à vous battre contre les fans de ce produit. Regardez ceux qui critiquent les produits d'Apple... Vous devez parler uniquement de ce qui vous intéresse tout en sachant qu'un de ces jours, ces personnes vous seront utiles. Le Web est similaire à la réalité, et ce sont les bonnes relations qui déterminent la réussite ou la défaite d'une activité.

Tout cela ne veut pas dire que vous devez lécher les bottes de tout le monde et dire que le produit est excellent alors que c'est de la merde. Je me suis souvent retrouvé dans cette situation où je devais écrire de manière positive sur quelque chose que je n'aimais pas. Je m'en suis sorti en vantant les avantages, mais aussi avec ses inconvénients dans la seconde partie. Certains de mes clients ne l'ont pas acceptés tandis que d'autres m'ont dit que c'était mieux, car le texte avait l'air plus naturel...

Comment doit-on écrire un testimonial ?

 



En fait, un témoignage n'est pas différent d'une rédaction classique. Cette dernière possède 3 parties : l'introduction, le corps du texte avec les atouts et les inconvénients, et enfin une conclusion pour terminer en beauté. La partie principale est le corps du texte, et on peut même se passer de la conclusion si c'est nécessaire. Le meilleur style d'écriture est de raconter une expérience personnelle avec ce produit. comment on l'a utilisé, dans quelle condition, qu'est-ce qu'il vaut réellement, etc.

N'oubliez pas une chose, chers amis SEO, les lecteurs sont loin d'être cons, et ils sauront rapidement si un texte est téléguidé ou c'est quelque chose d'authentique. Un texte authentique aura toujours des impacts positifs tandis que le texte télécommandé sera oublié au bout de 5 minutes, car il n'est pas différent des millions d'autres sur le Web.

vendredi, octobre 29, 2010

SEO : Comment demander un échange de lien ?

On peut utiliser différentes méthodes pour faire un échange de liens, mais voici quelles sont les plus efficaces. En premier lieu, étudiez bien le site, et regardez sa page de contact et informez-vous sur son auteur. Essayez de trouver des liens cassés, et si c'est le cas, faites un mail au webmaster pour le lui dire en intégrant de manière transparente votre échange de lien. Chaque webmaster est concerné par des liens cassés, car cela donne une mauvaise réputation à son site, aussi il risque de vous remercier en acceptant votre échange de lien.

En fait, vous n'avez même pas besoin de faire des demandes, mais insérez votre URL en tant que signature de votre mail. Ensuite, faites un mail normal, et il y a des chances que le webmaster fasse un lien entrant si le contenu du site correspond à sa thématique. La meilleure demande pour un échange de lien est lorsqu'elle ne ressemble pas à une demande...

Voici les mails d'échange de lien qu'on doit éviter



Salut,

Je suis un visiteur fidèle de ton site, car je l'adooore. J'ai aussi un site sur le sujet, ca te dirait de faire un échange de liens pour augmenter ensemble notre classement ? Voici la forme de lien que je souhaite !


Achetez des viagras authentiques à prix cassés !!!

Dis moi la forme de ton lien et je l'intègre immédiatement.

Heureusement qu'on ne nous prend pas pour des cons sinon on pourrait accepter !

Voici une demande acceptable pour un site de photographie


Bonjour, je suis un passioné de photographie et je suis tombé sur ton site, car je recherchais des photos d'animaux. Ton site est vraiment bien fait, mais est-ce que ta catégorie oiseaux exotiques possède des photos d'espèces en voie de disparition ?

Est-ce que tu les photographie toi-même, et si oui, quel est le modèle APN que tu utilise ? Moi, j'ai rarement réussi mes photos, car je ne possède pas de bons objectifs. Je possède un site où je poste mes réalisations, et j'ai remarqué que ton site ne possédait pas des photos d'oiseaux de la Nouvelle-Zélande, et je revient de ce pays où j'ai fait des dizaines de photos. Alors si cela t'intéresse, tu pourrait faire un lien sur cette page pour que tes lecteurs puissent découvrir de nouvelle photos. Et en échange, je mettrais ton site dans ma catégorie : La plus collection de photos d'oiseaux.



Bon vous saisissez l'idée hein ? Il est évident qu'on ne réussira pas toujours, mais c'est toujours mieux que le premier mail.

mercredi, octobre 27, 2010

Optilink et Seo Elite, les meilleurs outils pour analyser des liens

Il existe des logiciels qui peuvent automatiser vos échanges de liens, mais gardez à l'esprit que c'est contre les conditions d'utilisation des moteurs de recherche. De même, on recommande de personnaliser ces messages et automatiser le reste du processus. L'un des meilleurs est Arelis qui mâche la quasi totalité du travail, mais il est difficile à trouver.

Optilink

 



Optilink est un logiciel qui analyse jusqu'à 1000 liens entrants d'un site donné en triant les résultats selon leurs Page Rank. Il affiche aussi le texte du lien ce qui vous donnera la pertinence d'un lien. Cette dernière est une combinaison du texte et de la popularité du lien. Optilink effectue ses recherches sur plusieurs moteurs de recherche ce qui est un gros avantage. Ce logiciel est payant et il coute aux environ de 225 dollars.

SEO Elite

 



De nombreux référenceurs utilisent SEO Elite qui est similaire à Optilink, il analyse les liens entrants et leur ancrage. Il peut tester votre propre site en vous donnant une estimation de la pertinence de vos liens. SEO Elite est très apprécié grâce à de nouvelles fonctionnalités qui sont implantées à chaque mise à jour. Il coute aux environs de 170 dollars.

lundi, octobre 25, 2010

4 conseils pour échanger des liens

On peut trouver des liens entrants de deux manières : naturelle et artificielle. Cette dernière implique un logiciel qui automatisera vos demandes sur des centaines de site, et même si c'est alléchant, il faut l'éviter, car vous serez détecté comme un spam. L'échange de liens a été tellement abusé que la plupart du temps, les webmasters suppriment directement les mails pour un échange de lien. C'est pourquoi on doit rester naturel autant que possible et éviter les formulations toute faites.

Faire une demande interrogative

 



Quand je reçois des demandes de liens entrants, la plupart le font comme si on allait l'accepter tout de suite. Mais on doit poser une question pour espérer une réponse. Par exemple, un titre d'email d'échange de lien pour un site ou blog SEO pourrait être :
  • Suggestion pour du contenu SEO
  • Cherchez-vous un site SEO
  • Que pensez-vous de blablablabla ?
On peut utiliser n'importe quelle formulation, mais le webmaster doit penser qu'on s'adresse à lui directement, et c'est pourquoi on doit faire un échange à la fois. Ne faites pas trop de demande avec le même texte.

Trouver des sites similaires

 



Evidemment, on doit trouver des sites similaires avant d'échanger, et le meilleur moyen est d'utiliser un outil tel que la Google Toobar, ensuite de faire une recherche sur les sites qui font des liens vers vos compétiteurs. Enfin, on doit regarder ces sites pour voir s'ils correspondent à votre thématique et c'est ensuite qu'on fera sa demande. Attention, ne faites jamais l'erreur de demander à vos compétiteurs, car ils vous enverraient paitre en Nouvelle-Zélande. Regardez d'où viennent leurs liens entrants, et si vous en voyez beaucoup qui viennent de truc tels que : viagra, casino ou valium, alors vous saurez à quel genre de site vous avez affaire...

Trouver des annuaires spécialisés

 



Il existe tellement d'annuaires, que certains sont dédiés à des thématiques précises. Aussi faites une requête telle que :

"mot-clé + annuaire"

"mot-clé + add url"

"mot-clé + submit site"


Vous aurez pas mal de résultats anglophones, mais vérifiez s'ils ne possèdent pas de support multilingue. Le langage ASP est excellent pour effectuer ce genre de tâche, mais c'est vrai qu'il est assez complexe.

Les liens affiliés

 



Les liens affiliés proviennent de sites qui utilisent d'autres sites pour promouvoir vos liens, et son principal inconvénient est que les moteurs de recherches les ignorent dans la plupart des cas. Certains sites utilisent une chaine de requête à la fin de l'URL tels que :

?affil=45687

Cela permet au site propriétaire de retracer le lien pour l'intégrer dans ses statistiques. Les liens affiliés ne sont pas une bonne solution, mais on peut toujours les utiliser pour une petite amélioration de son classement.

Certains ont remarqué que trop de liens affiliés affectait négativement le PageRank. Par exemple, des milliers de liens affiliés pointent vers la page du produit, et donc, cette dernière grimpera comme une flèche dans le classement. Le problème est que Google utilise une courbe en cloche pour évaluer les liens, et donc il peut décider de séparer les liens réguliers et affiliés de cette page. De ce fait, ces derniers baisseront dans le classement ce qui signifie que vos propres pages baisseront également.

vendredi, octobre 22, 2010

Créer des outils gratuits, le meilleur moyen d'avoir des liens entrants

L'une des meilleures méthodes pour générer des liens est de créer un outil gratuit. Par exemple, le site Digital Point possède des milliers de liens entrants, car il offre gratuitement des outils de SEO. Le script PHPbb en est un autre exemple, et cela m'étonnerait pas qu'il possède un Page Rank de 9 ! Mais on n'a pas besoin de créer des outils très complexe, par exemple, un e-book gratuit compilant vos meilleurs conseils est déjà un bon début.

Peter Graham a écrit un article sur comment lancer une startup, et il a eu des centaines de milliers de liens. C'est devenu carrément un article de référence qui est traduit dans plusieurs langues. Les gens ont compris que c'était de l'excellent contenu sans oublier que c'était totalement gratuit.

C'est vrai qu'il est parfois difficile de toujours donner, mais soyez certain qu'un jour le Web vous remerciera à sa façon !

mercredi, octobre 20, 2010

SEO : C'est quoi le long tail ?

Vous entendrez souvent le nom Long Tail dans le SEO, mais qu'est-ce que cela signifie ?Comme son nom l'indique, c'est une requête longue, mais qui est très efficace dans les conversions. On estime que les requêtes courtes ne représente que 30 % des recherches globales, et que le reste sont ces longs tails. Leur particularité est qu'elles ne sont pas aussi fréquentes que le format court, mais elles sont effectuées par des internautes qui recherchent précisément une chose. Aussi, il est très important de construire son site autour du maximum de long tail.

La Long Tail a été découverte par Chris Anderson, l'un des éditeurs du magazine Wired, mais la capture de ces long tails est difficile, notamment, car on ne sait jamais les requêtes précises des lecteurs. Généralement, une long tail fait entre 4 et 6 mots selon la thématique, mais cela dépend aussi de la précision demandée, par exemple, une requête de type :

tutoriel photoshop

vous amènera des millions de résultats, mais la même recherche en long tail pourrait donner :

tutoriel photoshop corriger une photo
tutoriel photoshop conversion couleur
tutoriel photoshop corriger yeux rouges

Il est difficile de créer directement des longs tails dès le début du site, car on doit déjà avoir un contenu assez riche capable de les générer. Ensuite, une fois qu'on étudie les statistiques sur ses premiers visiteurs, on commence à avoir des idées sur les requêtes possibles de lecteurs, et il ne vous reste plus qu'à optimiser la page dans ce sens.

Attention, des pages optimisées pour les longs tails ne vous améneront pas beaucoup de visiteurs, car elles répondent à une question précise. Mais ces pages sont excellentes pour faire des conversions, par exemple, une inscription, un achat ou simplement un petit commentaire.

Les liens peuvent vous permettre d'augmenter le nombre de long tail, mais on doit les utiliser intelligemment. Ne vous contentez pas de bourrer des principaux mots clés tels que : acheter chaussures, chaussure pas chers, mais on préférera chaussure nike homme ou nike chaussure discount. De ce fait, vous allez guider précisément l'intenaute à trouver ce dont il a besoin, et il risque même d'effectuer l'achat chez vous si vous êtes affilié avec la marque du produit.

Cela ne signifie pas que vous allez avoir un bon classement avec votre mot principal acheter chaussure, mais simplement le fait que vous allez couvrir le maximum de termes sur une thématique.

lundi, octobre 18, 2010

Obtenir des liens entrants : les annuaires et les sites similaires

Parfois, le webmaster est un peu perdu, car il n'a pas d'idée précise où trouver des liens entrants. Le premier endroit sont les annuaires qui possèdent de nombreux avantages. Ainsi, vous trouvez des dizaines de sites similaires, et vous pourrez comparer leurs design et leurs contenus. Certains annuaires ne vous laisseront que donner le nom du site, et c'est un mauvais choix si le titre ne contient pas de mots-clés. Cependant, des sites tels que Dmoz vous permettent aussi de donner une description, mais vous devez tenir compte des points suivants :
  • Choisir la bonne catégorie
  • Bien lire les directives d'admission
  • Regardez les autres sites dans la catégorie en étudiant leur description
  • Mettez une description claire et concise
  • Inspirez vous des descriptions des autres sites, mais ne les copiez pas !
C'est lorsque vous arrivez à ces étapes de référencement que vous vous rendez compte de l'importance des mots clés dans l'url et le titre de votre site. On vous avait prévenu non ?

Une astuce est de contacter les sites dans la catégorie de l'annuaire pour un échange de lien. De même, ne refusez aucune offre d'échange de lien si celui-ci correspond à votre thématique. C'est de lien en lien qu'on tisse une toile !

Varier le texte des liens

 


Dans mon précédent article, on a parlé du texte du lien, mais il n'est pas toujours nécessaire d'utiliser le même. Par exemple, le terme SEO peut devenir référencement, optimisation de site, etc. Vous devez prendre le temps pour réfléchir sur toutes les variations possibles pour avoir le maximum d'impact.

vendredi, octobre 15, 2010

SEO : Comment écrire de bon liens entrants ?

A chaque fois que je parle de SEO, je parle de l'importance des liens entrants, mais on doit aussi les exploiter pour qu'ils soient vraiment efficace. Si vous voulez faire un lien vers ce blog, vous pouvez mettre des liens tels que : Apprendre le SEO ou Les techniques de référencement, et non simplement Liens Externes, car Google regarde le texte de ces liens pour déterminer sa pertinence. C'est pourquoi lorsqu'on vous demande des liens entrants, vous aurez une requête précise du webmaster tels que : Mettre ces mots clés dans le titre ou quelque chose du genre.

La puissance des mots clés d'un lien entrant




Pendant les années de Georges Bush, des centaines de blogueurs qui n'étaient pas d'accord avec sa politique ont fait des liens vers sa biographie avec le mot "miserable failure". De ce fait, cette requête vous amenait directement sur la biographie de ce cher Bush. Cela vous montre l'importance du mot clé dans un lien.

C'est également l'une des raisons pour laquelle la collecte des mots clés est si important dans le SEO. On peut créer un site aujourd'hui dans une thématique donnée, et on s'aperçoit demain que cette thématique a le vent en poupe. On va s'en mordre les doigts si on n'a pas choisi les bons mots-clés dès le départ. Le choix des mots clés pour un site Web représente 70% du travail du référenceur, et il doit le faire avant d'écrire la moindre ligne de code.

Pourquoi Google accorde-t-il tellement d'importance aux liens ?

 



On peut se demander pourquoi Google tient tellement compte des liens entrants ? En fait, l'être humain a tendance à mentir sur ses défauts, par exemple, vous allez toujours prétendre que votre site est le meilleur. Mais une référence externe est impartiale, car elle choisira ses propres mots pour décrire votre site. C'est pourquoi Google a rapidement éliminé les balises Meta Tag de ses critères et que même le contenu de la page est moins important qu'un lien. Il est difficile d'amener quelqu'un à faire un lien entrant vers votre site, surtout qu'il l'accompagne des bons mots clés. Mais c'est le prix à payer pour réussir dans Google.

mercredi, octobre 13, 2010

Comparer les algorythmes de Google, Yahoo et Teoma

Nous avons abordé de l'algorythme de Google, Yahoo et Teoma, mais il est important de savoir sur lequel on réussit le mieux. J'entends souvent des personnes dire qu'ils sont sanctionnés sur un moteur de recherche alors qu'ils sont bien classés dans d'autres. Ils ne comprennent pas que chaque moteur de recherche fonctionne très différemment, même si les résultats sont similaires. Voici ce que vous devez savoir sur les principaux moteurs de recherche :
  • Le critère principal de Google est les liens entrants (Page Rank)
  • Yahoo se concentre sur le contenu de la page et les liens entrants
  • Teoma se base principalement sur les communautés
La densité des mots-clés varient pour chaque outil, ainsi Yahoo n'a pas de problème avec les densités importantes tandis que Google peut vous sanctionner. Le fait est qu'on ne doit pas utiliser une seule tactique, mais plusieurs de manière équilibrée. Etant donné que Google représente la majorité des requêtes, on doit essayer de suivre ses directives. Mais on peut optimiser la page pour Yahoo, et cela ne posera aucun problème pour Google. De même, on peut créer un site bien ciblé pour qu'on se classe bien dans Teoma.
Le cas de Bing est assez différent, et j'en ferais un autre article. Mais sachez juste que Bing est très vigilant sur le spam et les tactiques de Black Hat, toutefois, on estime qu'il intègre des critères des balises Meta Tag. La priorité de Bing est ses recherches verticales qui sont similaires à Google, ainsi on peut obtenir des images, des vidéos, des maps sur un seul mot-clé.

Vous pouvez utiliser cet outil pour comparer l'efficacité de votre référencement selon ces différents moteurs de recherche, mais le site est souvent saturé à cause de sa popularité, donc soyez patient !

lundi, octobre 11, 2010

SEO : Comment référencer son site dans Teoma et Ask Jeeves ?

Teoma et Ask Jeeves sont l'un des plus lents des moteurs de recherches puisqu'il faudra au moins 45 jours pour que votre site soit indexé. Il possède un programme payant qui accélère le processus, mais on devra patienter pour grimper dans le classement. Le problème vient de son concept de communauté qui n'évolue pas rapidement pour intégrer les nouveaux venus.

Teoma affiche les résultats en trois sections : les sites d'autorités, les ressources et les refines. Ces derniers sont des sites sémantiquement proches de votre requête. Ces sites utilisent les communautés pour établir la liaison et apparaitre dans les résultats. Par exemple, la requête Chaussure peut aussi afficher des sites de chaussettes ou de semelles dans la section Refine.

Le principal inconvénient de Teoma est que les abus sont fréquents, car n'importe qui peut devenir une autorité. Par exemple, je peux créer 50 sites sur les chaussures et je les utiliserais pour les lier vers mon site principal. Teoma va croire que je suis une autorité alors que cela peut-être juste du spam. Evidemment, chacun de ces sites doit bien s'intégrer dans sa communauté mais ce n'est pas difficile si on n'est pas pressé. Un deuxième problème est que très peu de personnes utilisent Teoma et Ask Jeeves, aussi on verra des tonnes de pubs dans leurs résultats ce qui est loin de ce qu'on peut attendre d'un moteur de recherche.

vendredi, octobre 08, 2010

L'algorythme de Teoma et Ask Jeeves

Nous ne connaissons pas beaucoup Teoma et Ask Jeeves, mais ces moteurs de recherche représentent 5% des requetes au USA. Ils ont racheté Excite, MyWay et Iwon ce qui a doublé leur index. Ils sont aussi partenaires avec Expedia, Ticketmaster et Match.com. Ask Jeeves affiche des pubs Adwords qui sont similaires aux résultats organiques. Ils vendent aussi leur propres liens sponsorisés sur des mots clés très concurrentiel. Enfin, il vendent aussi les produits de Kelkoo.com sur des thématiques compétitives. Malgré la similarité des liens commerciaux et organiques, Ask Jeeves sépare les deux pour ne pas abuser l'internaute.

Comment Teoma fonctionne ?

 



Le principal algorythme d'Ask Jeeves est basé sur la technologie Teoma dont le postulat est que la société humaine et le Web se composent de multitudes de petites communautés. Ces dernières sont axées autour d'autorités et de hubs.
Une autorité est un site qui possède de milliers de liens entrants, et un Hub est un site qui possède des milliers de liens sortants. En général, une autorité est liée par beaucoup de Hub et vice versa.

Le modèle de Teoma

 



Teoma utilise un index inversé de tous les mots clés dans sa base de donnée. Par exemple, le mot chaussure peut se trouver dans 10 millions de résultats, et quand l'utilisateur le recherche, Teoma cherche des termes similaires au niveau local basé sur de petites communautés. Ensuite, il prend un genre d'instantané de cette communauté en affichant ses meilleurs sites. Teoma est très efficace pour analyser de grandes catégories qui possède des centaines de sous-catégories. Il utilise la structure des liens entrants et sortants pour juger si un site est une autorité ou non. Par exemple, vous êtes un fabricant de chaussure, et vous venez de créer un modèle révolutionnaire. De ce fait, tous les autres sites de chaussures vont parler de vous avec des liens entrants, et donc Teoma estimera que vous êtes une autorité en la matière. Si vous voulez réussir dans Teoma, vous devez considérer les points suivants :
  • Le concept de communauté ne permet pas d'avoir des liens entrants aléatoires
  • Les liens entrants n'ont aucune valeur s'ils ne viennent pas de la bonne communauté
  • Quelques liens entrants de la bonne communauté suffisent pour booster le site
Vous remarquez que Google utilise aussi ce genre de technique, mais on ne sait pas à quel point. On en a déjà parlé lorsqu'on a abordé le Latent Semantic Indexing, et un expert SEO n'a pas vraiment besoin de savoir tout cela en profondeur, mais c'est toujours bien de connaitre le fonctionnement interne des moteurs de recherche. Et puis, on fait toujours son effet lorsqu'on utilise des termes tels que Latent Semantic Indexing dans une conversation !

mercredi, octobre 06, 2010

SEO : Comment référencer son site dans Yahoo ?

Généralement, Yahoo indexe les sites en 30 jours, et le meilleur moyen est à travers une campagne de lien. Si vous voulez des résultats rapides avec Yahoo, vous pouvez utiliser leur programme de liens sponsorisés, mais je ne le recommande qu'en dernier recours. Il ne convient que pour les très gros sites avec d'immenses bases de donnée ou ceux qui sont mis à jours très fréquemment, par exemple, un site marchand qui renouvelerait sans cesse son stock.

La priorité de la page



Google analyse principalement les liens entrants et les éléments de la page ne viennent qu'en second. En revanche, Yahoo accorde de l'importance aux deux éléments : les liens entrants et les éléments de la page. De ce fait, on estime qu'il est plus facile de manipuler Yahoo que Google dans ce domaine. Premièrement, vous devrez avoir une bonne densité de mots-clés dans vos pages sans oublier une bonne structure avec des en-têtes de H1 jusqu'à H6. Yahoo analyse également les mots clés dans votre navigation et la description de chacun de vos liens, donc chaque page doit être optimisée individuellement.
Secundo, on doit obtenir le maximum de liens entrants, et le processus est similaire à Google, mais Yahoo est plus souple concernant la provenance des liens. Google peut sanctionner des liens artificiels, alors que Yahoo s'en fout dans la majorité des cas. L'une des raisons est qu'il prend en compte les éléments de la page, et que ce sont ces deux résultats qui vont lui dire la pertinence ou non de la page.
En 2004, Yahoo a annoncé qu'il fixait une limite dans l'analyse des sous-domaines, et au maximum, on ne peut utiliser que 3 niveaux et le reste sera ignoré. Par exemple :

http://chaussuresland.com/hommes/sport/football/article.html
http://chaussuresland.com/hommes/sport/football/nike/articles.html

Le premier exemple contient 3 sous-domaines alors que le second en contient 4, et on recommande la première forme. Une chose concernant l'analyse des liens est qu'elle est effectuée à la fois au niveau du site et celui de la page. Donc, on doit générer des liens entrants sur toutes les pages plutôt que de se concentrer sur la page d'accueil.

L'inconvénient de Yahoo

 



J'ai mentionné dans mon précédent article que Yahoo utilisait à la fois un algorythme et des éditeurs humains. Le problème est sa vitesse du Crawl par rapport à celui de Google, ce dernier étant beaucoup plus rapide, et de plus, il est facile d'abuser ses éditeurs lorsqu'on duplique ces sites. Par exemple, votre site est sanctionné pour des abus répétés, mais vous pouvez le modifier légèrement, et les éditeurs n'y verront que du feu. L'intégration de Bing est encore trop récente pour donner un avis sur l'amélioration de Yahoo, mais beaucoup d'experts SEO disent que la pertinence sera supérieure à celle de Google.
Attendre et voir...

lundi, octobre 04, 2010

Analyser son site dans Yahoo

Connaitre ses pages indexées dans Yahoo




Il suffit de taper le nom du site : www.monsite.com pour connaitre les pages indexées dans Yahoo. Ce dernier offre aussi un moyen pour inscrire son site, mais obtenir des liens entrants est la meilleure solution comme je l'ai déjà mentionné.

Connaitre la position de ses mots clés sur Yahoo

 



Yahoo! Search Ranking permet de connaitre la position de votre site par rapport à ses mots-clés, mais vous pouvez également utiliser celui de Digital Point pour obtenir des résultats sur plusieurs moteurs de recherche. L'un de ses inconvénients est qu'il nécessite de mettre une page PHP dans son serveur, mais on aura des résultats plus précis. Enfin, vous pouvez aussi utiliser Yahoo Tracker pour analyser vos données, mais attention à ne pas faire des choses défendues, car Yahoo pourrait le détecter plus facilement. Yahoo propose aussi de nombreux outils SEO disponibles à l'adresse : Yahoo! Developper Network.

Connaitre ses liens entrants dans Yahoo

 



On peut utiliser la commande linkdomain:www.monsite.com pour connaitre le nombre de ses liens entrants. Yahoo compte parfois plus de liens que d'autres moteurs de recherche, et il semble qu'il ne gère pas correctement les redirections 301. On peut utiliser la commande linkdomain sur tout le site ou pour une seule page web. La seule différence pour l'analyse d'une page est que vous devez intégrer le http avant le nom du site alors qu'il n'est pas nécessaire dans l'analyse globale.

Que pense Yahoo des Metas Tags ?

 



Contrairement à Google qui ignore les Metas Tags, Yahoo demande aux Webmaster de les utiliser, mais ils ne sont pas un critère de pertinence ou de position. Cela leur permet de connaitre les informations sur une page, mais évidemment, les abus sont assez fréquents. Jon Click qui travaille dans Yahoo a déclaré une fois que cette balise leur permettait de mieux organiser la page sans affecter son référencement.

vendredi, octobre 01, 2010

L'algorythme de Yahoo

On pense à tort que Yahoo et Google sont similaires, car ils utilisent des algorythmes pour afficher leurs résultats. Au fil des années, Yahoo a perdu sans cesse des parts de marché face à Google, mais il n'a jamais plié. Actuellement, Yahoo et Bing ont quasiment fusionnés, et les deux affichent pratiquement les mêmes résultats. Yahoo n'a pas vraiment développé sa propre technologie, car au début, c'était un annuaire. En effet, les concepteurs de Yahoo avaient crées un portail avec leurs meilleurs sites, et c'est au fil du temps qu'il s'est agrandi.

L'algorythme de Yahoo est composé de plusieurs technologies qu'il acheté au fil du temps. On peut citer les algorythmes d'Altavista, AllTheWeb et Inktomi, et il a été l'un des premiers a intégrer un filtre de spam dans ses résultats. On peut encore voir l'efficacité de ce filtre dans Yahoo Mail que vous utilisez tous les jours. De plus, l'index de Yahoo est partagé entre Altavista et AllTheWeb, mais ces derniers intègrent aussi leurs propres codes ce qui permet d'avoir une plus grande cohérence.

La publicité de Yahoo

 

On a mentionné dans les précédents articles que Yahoo possédait Overture, l'un des rares programmes de publicité pour inscrire son site. Et Yahoo intègre ces liens d'Overture au début et au bas de la page, et on peut les différencier par leur couleur bleue par rapport aux résultats organiques. Yahoo affiche aussi les liens de ces partenaires qui sont mélangés avec les résultats organiques, même si l'inclusion de Bing risque de changer la donne. Enfin, Yahoo possède une régie similaire à Adsense qui s'appelle Yahoo Private Network.

Pas uniquement des robots !

 

Par rapport à Google, Yahoo pense qu'une recherche basée uniquement sur un algorythme n'est pas fiable, c'est pourquoi il utilise aussi propre annuaire. Il possède des éditeurs qui testent de nombreux sites, et pour alimenter les rumeurs, on estime qu'un site possède une meilleure position s'il est testé par un de ces éditeurs.

mercredi, septembre 29, 2010

SEO : comment référencer son site sur Google ?

Google est le plus populaire des moteurs de recherche, et la plupart des experts SEO y concentrent leurs efforts. Si vous êtes un fidèle de ce blog (ce qui n'a pas l'air malheureusement le cas d'après mes statistiques), vous saurez que le principal critère pour Google est les liens entrants, et c'est même pour cela qu'il y a autant d'abus. Toutefois, on devra prendre en compte la compétitivité des mots-clés, et on ne peut pas tout simplement réussir contre des sites très bien optimisés, même si on possède davantage de liens entrants.

Voici quelques moyens pour avoir des liens entrants :
  • Contacter des sociétés dans votre thématique et leur proposer de faire des revues gratuites de produits.
  • Inscrire son site dans les annuaires.
  • Créer son propre annuaire.
  • Ecrire des communiqués de presse et les soumettes aux sites de news.
  • Ecrire des articles invités.
  • Acheter des liens ou sponsoriser des sites de votre thématique.
  • Echanger des liens avec des sites similaires au votre.
  • Utiliser des campagnes telles qu'Adword.
On voit que plusieurs de ces techniques implique un budget de référencement, et il faudra tôt ou tard passer à la caisse si vous voulez être efficace. Parmi les plus intéressants, je recommande la création d'annuaire. Cela vous donnera des liens sortants et entrants tout en vous permettant de connaitre des sites aussi pertinents que le votre. Cela supprime l'étape d'échange de lien ce qui implique moins de travail.

Utiliser Adword peut être très rentable, mais il faut faire attention aux prix des mots-clés, car on risque de payer une grosse somme alors que les visites en retour sont insignifiantes. Pour les articles invités, je conseille d'étudier le site pour voir quel type d'article pourrrait l'intéresser.

Les liens entrants peuvent améliorer rapidement votre SERP (Search Engine Rank Page), mais vous aurez des résultats incohérents si vous n'optimisez pas vos pages. Vous devrez améliorer vos titres, vos en-têtes, la densité des mots-clés, etc. On répète que ce n'est pas la quantité, mais la qualité des liens qui compte. 3 ou 4 liens d'un Page Rank 8, et vous pouvez souffler un bout de temps, et 20 liens d'un Page Rank 1 signifie qu'on n'a même pas encore commencé le marathon...

Les liens d'ancrages

Le second critère le plus important pour le référencement dans Google est les liens ancrages (les liens à l'intérieur de vos pages). Ces liens doivent posséder des mots-clés pour être le plus efficace possible. Il est parfois difficile de faire ce type de liens dans un CMS tels que Joomla, même si l'éditeur propose cette option. Cela peut devenir fastidieux, mais on recommande ce petit effort pour des résultats optimaux.

Combien de temps cela prend ?



C'est l'une des questions les plus fréquentes, mais cela dépend surtout de ce cher Google. S'il estime que votre site possède un contenu unique, alors il se dépêchera de l'indexer. Une durée moyenne est de trois mois après le début de référencement. Afin d'éviter l'effet SandBox (votre site disparait subitement), on conseille de mettre progressivement des liens entrants. Une bonne fréquence serait 5 à 10 liens par mois pour donner l'impression que c'est un référencement naturel.



Les techniques avancées



On devra surveiller constamment les sites concurrents, et on peut le faire avec la commande link:www.siteconcurrent.com. Ensuite, on ajoute &num=100 à la fin de la barre d'adresse sur la page de résultat pour grouper les liens entrants par site. On pourra les voir plus facilement, mais on estime que Google n'affiche qu'une partie des liens entrants, donc faut pas trop se baser dessus.

On peut aussi utiliser les opérateurs boléens tels que AND ou OR pour vérifier plusieurs aspects de la page comme dans l'exemple :

intitle:seo OR intitle:liens OR intitle:ressources OR intitle:moteur de recherche


Vous pouvez également utiliser la commande inurl pour chercher des extensions spécifiques tels que .edu, .eu, .net. Mais on doit garder à l'esprit que Google n'affiche que les 1000 premiers résultats, et le reste...Eh ben ! on sait pas où il les fourre ! Si la recherche génère trop de résultat, alors on peut spécifier l'extension de fichier comme intitle:seo.html.

Enfin, si vous voulez enlever un site de vos résultats, vous devez mettre -site:www.siteaenlever.com. Google ne vous permet de combiner la commande link avec d'autres, mais on peut le faire dans Yahoo. il est important de connaitre toutes les requêtes possibles sur Google pour l'exploiter pleinement. J'ai un e-book en français que je compte bientôt publier. Lisez-le et maitrisez toute la puissance de Google !

lundi, septembre 27, 2010

Les éléments qui composent l'algorythme de Google

De nombreuses rumeurs courent sur l'algorythme de Google et son fonctionnement, et en 2003, on estime que cette technologie a intégré les trois éléments suivants :
  • Le PageRank
  • Le Hiltop
  • Le Topic Sensitive PageRank
  • Le Latent Semantic Indexing
  • Le Temporal Analysis
Le PageRank - Tout le monde connait cette technologie basée sur les liens entrants et leur popularité. En fait, certains l'utilisent uniquement dans des buts marketings en prétendant qu'avoir un bon PageRank est suffisant. C'est un terme générique pour désigner les technologies des moteurs de recherche, mais cela ne signifie pas que le PageRank est meilleur que les technologies utilisées par Bing ou Yahoo.

Hiltop - C'est un algorythme qui classe les résultats selon une échelle experte de notation. Il utilise des documents experts pour calculer la pertinence. Ce document contient des liens vers des milliers de ressources. Par exemple, si la page A est liée à la page B qui est elle-même connectée à la page C, alors une liaison est possible entre les pages A et C. Hiltop considére également que le titre et les en-têtes de la page sont si importants qu'ils valent plus que les liens dans le texte. Il vérifie également vos liens entrants et sortants pour évaluer cette page. Le principal atout d'Hiltop est qu'il vérifie la thématique des liens, aussi il est impossible de fausser les résultats en achetant aléatoirement des liens. Le problème de Hiltop est qu'il ne possède pas assez de documents experts pour englober tout le Web. Le moteur de recherche Teoma utilise principalement l'algorythme de Hiltop.

Le Topic Sensitive PageRank (TSPR)- Cette technologie calcule les résultats selon le contexte de la requête. Ce contexte peut être l'historique Web de l'utilisateur, ou l'endroit où on effectue la recherche (par exemple, une recherche provenant d'un site d'infographie affichera prioritairement des résultats de cette thématique). Connaitre profondément le Hiltop et le Topic Sensitive PageRank ne sont pas nécessaires dans le SEO, mais cela sert à prévoir des échecs possibles dans son référencement.

Le Latent Semantic Indexing (LSI) - Cet algorythme permet à une machine de comprendre le langage humain par des formules mathématiques. Le LSI ne regarde pas uniquement des mots-clés ou des liens, mais il peut comprendre la totalité de la page en la comparant avec des pages similaires. Si un document possède de mots similaires, alors le Latent Semantic Indexing lui donne un score sémantique favorable et vice versa. Attention, la sémantique n'est pas un synonyme des mots, mais bien la cohérence de plusieurs mots sur la thématique. Par exemple, les mots Tour Eiffel, Louvre, PSG, Matignon désignent sémantiquement la ville de paris, mais ils ne sont aucun cas synonymes. On ignore l'importance du Latent Semantic Indexing pour Google, mais c'est un excellent moyen de combattre des pages spam donc... Un bémol est que le LSI nécessite beaucoup de temps de calcul, et le succès de Google vient de la rapidité du traitement de ses requêtes.

Le Temporal Analysis - Cette technologie vérifie l'entourage de la page tels que la fréquence de sa mise à jour, le contenu de cette mise à jour, depuis quand cette page est publiée, etc. Il contrôle également le nombre de liens entrants sur une période donnée, l'évolution du PageRank, et le contexte de tous les liens sur la page (Est-ce qu'ils sont pertinents ou non).

La première tactique pour un nouveau site est d'avoir quelques dizaines de liens entrants, mais Google peut le sanctionner si ce nombre est trop important. C'est même l'une des théories pour expliquer l'effet Sandbox (votre site n'apparait pas dans les résultats alors que vous l'avez parfaitement indexé, j'expliquerais cet effet en détail dans un prochain article). On recommande d'avoir des liens progressivement et non d'un seul coup, car Google le détectera instantanément. Le Temporal Analysis vérifie aussi combien de fois votre site est marqué dans les favoris, quels sont vos annonceurs et d'autres informations qu'il peut collecter avec la Google Toolbar.

On n'a aucune idée de l'importance de tous ces technologies dans le traitement final de Google, mais on sait qu'il les prend en compte.

vendredi, septembre 24, 2010

SEO : C'est un quoi un bon lien entrant ?


On a parlé souvent sur ce blog de liens entrants, mais on doit l'aborder un peu plus en détails. Certains estiment que n'importe quel type de lien peut suffire, et on doit juste quémander auprès du maximum de site possible et attendre qu'on ait une touche. Ces personnes vont spammer sur environ 500 sites, et ils estiment qu'ils ont réussis s'ils n'ont que 10 % de retour positif. On doit comprendre que Google n'est pas aussi con pour évaluer un site, et que cela dépend surtout de la thématique du lien.

Des liens pertinents



Afin de trouver des liens entrants, vous devez trouver des sites similaires au votre et tentez votre démarche d'échange de liens. N'utilisez jamais de campagne de lien qui consiste à acheter des liens ! C'est une très mauvaise tactique, même si cela semble donner des résultats sur le court terme. Il faut prendre le temps d'identifier les meilleurs sites dans votre niche et d'essayer d'établir un partenariat. Google utilise ce qu'on appelle des anneaux d'intérêts, et votre lien entrant doit absolument venir de ces anneaux, sinon c'est un indice que vous avez eu ce lien artificiellement.
Le webmaster du site visé va surement visiter votre site et il prendra sa décision en quelques secondes. En fait, rien que votre annonce dans un email ou autre peut le mettre sur la bonne ou mauvaise voie. Si vous utilisez un message standard, il saura que vous envoyez surement ce message à des centaines d'autres personnes et que vous n'avez pas visité son site en profondeur. Le résultat sera un clic sur le bouton Poubelle de sa messagerie... Au lieu, vous pouvez étudier son site et lui faire de ses réflexions sur ce que vous avez aimé ou non. Ainsi, il saura que vous vous intéressez vraiment à son site ce qui augmentera les chances d'une réponse positive.

mercredi, septembre 22, 2010

SEO : Utiliser la Google Toolbar



La Google Toolbar est l'un des meilleurs outils pour ceux qui débutent dans le SEO. Elle est gratuite et on peut la télécharger à l'adresse : http://toolbar.google.com/. Elle affiche des statistiques basiques sur votre site, mais ces informations seront très précieuses. Le gros problème de la Google Toolbar est son manque de précision. En effet, sa mise à jour n'est pas en temps réel, et les petits modifications de Google ne sont pas toujours répercutés.

Cette barre affiche principalement le PageRank, et il est difficile de le mesurer. Le PageRank évolue constamment, même s'il n"y a quelques mises à jour majeur par an. Mais les petites modifications peuvent baisser ou augmenter le classement, et les Webmaster ne savent plus où donner de la tête ! On estime qu'on ne doit pas utiliser la Google Toolbar si on utilise des techniques de Black Hat SEO, car Google les détecte plus rapidement, mais ce n'est qu'une rumeur.

Quand la Google Toolbar ne marche pas



Parfois, on verra que la Google Toolbar affiche un PR de 0 alors que vous savez que c'est faux. Si c'est le cas, testez avec un site qui possède un grand PR tel que Wikipedia, et cela résoudra généralement le problème. Cette barre n'est mise à jour que tous les 4 mois, aussi vous risquez de n'obtenir aucun résultat si votre site vient juste d'être publié. La Google toolbar peut afficher la position de vos concurrents avec leurs mots clés et leurs backlinks, et vous pourrez donc les comparer avec vos propres tactique. Une alternative serait d'utiliser la SEOMoz Toolbar, mais son utilisation n'est pas à la portée de tout le monde, et j'en parlerais une autre fois (quand je l'aurais appris ;).
Personellement, je n'utilise pas systématiquement ces outils, car je préfère vérifier et revérifier mon site Web pour apporter des améliorations nécessaires.

lundi, septembre 20, 2010

Comment vérifier le succès SEO d'un site ?



Vous avez suivi toutes les étapes de base pour référencer votre site, et après un certain temps, vous voulez voir les résultats. Vous n'avez pas besoin d'outils sophistiqués pour faire une analyse de base, car on peut utiliser de simples requêtes de Google.

Vérifier les pages indexées de son site sur Google



La commande site:www.votresite.com vous affiche les pages de votre site indexées par Google. Ce nombre variera si vous ajoutez fréquemment du contenu, et cela permet également de vérifier du duplicated content. Celui-ci sont des pages doubles qui sont indexées peut-être parce que vous avez plusieurs sites avec le même contenu. Cela peut-être une mauvaise structure de lien. Ces vérifications doivent être faites avant d'inscrire son site dans google.

Quelle est la position de mon site ?



C'est la plus importante des commandes pour un référenceur, à savoir, la position de son site selon ses mots-clés. L'outil de Digital Point est l'un des meilleurs, mais on peut en trouver aussi sur Webrankinfo. L'avantage de Digital Point est qu'il vous affiche également votre position sur Yahoo et Bing pour avoir une vue globale sur son site.

Contrôler les Backlinks



Un autre moyen de vérifier la popularité de son site est de connaitre le nombre backlinks vers son site. On peut le faire avec la commande link:www.votresite.com sur Google, mais il ne vous affiche qu'une petite partie. Au lieu, on recommande d'utiliser la commande de Yahoo : linkdomain:www.votresite.com.
L'outil de Digital Point qu'on a décrit ci-dessus montre aussi le nombre de backlinks en plus de la position et du PageRank. Il faut prendre le temps d'étudier le PageRank, les backlinks et sa position pour connaitre si on a réussi ou pas. On doit le faire sur la totalité du site et sur tous les mots clés de la thématique. Si on a réussi que sur quelques mots clés, alors les autres pages nécessitent une nouvelle optimisation.

vendredi, septembre 17, 2010

Les mythes SEO : le nombre de liens par page



On n'a aucune idée sur le fonctionnement précis de Google, et cela génère des centaines de rumeurs qui sont infondées. L'un des plus célèbres est le nombre de liens par page, et on estime qu'on ne doit pas mettre plus de 100 liens sur une page. Ce type de rumeur frise la démence si on regarde la structure du Web qui est composée surtout de liens. Ces rumeurs sont lancées par des pseudos-experts qui veulent avant tout percer dans ce secteur. Ils donnent ces conseils invérifiables afin qu'on les prenne pour une autorité. Un bon référenceur n'avance jamais de faits, mais uniquement des théories. S'il pense qu'une tactique a marché pour tel site, il doit en parler, mais les conclusions doivent être au conditionnel. On ne pourra jamais vérifier l'exactitude de la méthode à moins que Google ne décide de publier son algorythme ce qui est impossible dans les prochains 300 000 ans !

En 2002, Un Googler (un employé chez Google) avait déclaré que vous pouvez mettre jusqu'à 101 000 liens sur une seule page, mais il est évident qu'on n'aura jamais à dépasser cette limite. Ce n'est pas le nombre de liens qui compte, mais leur valeur. Ainsi, si vous créez une page avec 250 liens vers des sites de spams, alors il est évident que Google sanctionnera la totalité du site.

mercredi, septembre 15, 2010

SEO : Comment fonctionne le PageRank de Google ?

La plupart des stratégies de référencement se basent sur Google, car celui-ci domine les parts de marchés dans les requêtes. Le site Searchenginewatch offre des statistiques sur les recherches mondiales. Google affiche également 5 à 10 résultats Adwords sur sa page, mais ils sont différents des résultats organiques.

Comment fonctionne le Page Rank de Google ?

Google utilise une vue empirique des liens et évalue les pages avec une échelle logarythmique de 0 à 10 appelée fréquemment le PageRank. On peut utiliser la Google Toolbar pour voir ce PageRank sur n'importe quel site. Ce PageRank est calculé selon le nombre de liens qui pointent sur le site, et plus ce nombre est important, plus on aura un PageRank élevé...théoriquement. C'est pourquoi beaucoup de Webmaster passent leurs temps à échanger des liens entre eux. On ignore le nombre exact de liens entrants nécessaires pour que le site soit positionné, car cela dépend de la taille du site, de la thématique, du contenu, etc, mais une moyenne est d'environ 50 à 100 liens. Google accorde beaucoup d'importance à la valeur de ces liens, et ce n'est pas parce que vous avez réussi à avoir 2000 liens entrants de sites douteux que vous allez réussir. Un seul lien d'un site à PR (Page Rank) de 8 est mieux que 50 liens d'un PR de 2.

Ne pas se baser sur le PageRank



On doit toujours garder à l'esprit que le PageRank n'est qu'un des nombreux critères pour évaluer sa page. Ainsi, on verra parfois un site de PR 4 devant un autre avec un PR 7. L'une des raisons est que le premier est plus optimisé dans le sens où il possède une bonne structure de liens internes, ses titres et ses URLs sont mieux écrites, etc. De plus, la mise à jour Caffeine de Google baisse la valeur du PageRank, car elle privilégie les contenus récents tels que les blogs, Twitter, etc. On verra que Google affiche aussi différents types de contenu sur la première page tels que des photos, des vidéos, des cartes (si on recherche une ville). Donc, se baser uniquement sur le PageRank est inefficace sur le long terme.

lundi, septembre 13, 2010

Les mantras de l'expert SEO



 
  • Spammoons les sites Web
  • Spammoons les forums
  • Spammoons les blogs
  • Plagiooons le contenu des autres
  • Affiliooons n'importe quoi
  • Prétendooons être des spécialistes
  • Arnaquooons par nos annonces bidons
  • Prenooons les lecteurs pour des cons
  • Critiquooons toujours les moteurs de recherche
  • Insultooons Adsense
  • Utilisooons n'importe comment des termes compliqués
  • Créooons de superbes cartes de visites
  • Bourrooons ces cartes de visites de références bidons

vendredi, septembre 10, 2010

SEO : Ou trouver des liens entrants ?

Voici quelques étapes de base pour avoir vos premiers liens entrants :
  • L'inscription dans les annuaires
  • Echanger des liens avec des sites similaires
  • Ecrire des articles invités et les proposer sur des sites mieux référencés (toujours dans votre thématique)
  • Ecrire des communiqués de presse et les diffuser au maximum (Diffuser et non spammer !)
  • Un contenu pertinent génère toujours des liens entrants
  • Etre actif sur les forums qui permettent d'insérer une URL dans sa signature
  • Les commentaires en Follows sur certains blogs ( à consommer avec une extrême modération)
  • Utiliser une extension ou un widget pour afficher le RSS du site (très efficace si on possède des blogs)
On peut inscrire facilement son site dans les annuaires si on respecte leurs directives, mais cela prend juste un peu de temps. L'échange de lien est vieux comme SEO, mais vous aurez pas mal de rateau avant d'obtenir des fleurs, alors courage ! De même, on doit faire attention aux sites qu'on lie. Par exemple, un site spam vous lie, et cela n'a aucun impact sur votre référencement, mais ce sera le cas si vous liez vers ce site de spam. Donc, évitez de jouer sur la réciprocité des liens, car cela peut avoir des conséquences facheuses.

Devenir un rédacteur invité rapporte toujours des résultats, mais on doit donner le meilleur de son contenu pour plaire aux lecteurs. De même, on ne doit pas avoir peur des critiques, car on vous jugera sans concessions. Les communiqués de presse sont utilisés lorsqu'on lance un produit officiel (cela peut être un e-book, une mise à jour, une refonte du site, etc).

On peut avoir beaucoup de liens entrants dans les forums, et le référencement sera spectaculaire, car les moteurs de recherche adorent les forums grâce à leurs milliers d'articles. Cependant, on doit vraiment participer régulièrement aux discussions pour que la communauté vous connaisse et décide de visiter votre site. On peut également le faire intensément pour uniquement quelques semaines, juste pour être référencé, mais cela disparaitra sur le long terme.

C'est quoi le No Follow ?



A une époque, les commentaires de blogs étaient indexés dans le sens où Google suivait les liens des commentateurs (lorsque vous donnez votre site avec votre pseudo), cela s'appelle un blog en Follow. Beaucoup de blogs sont en Follow signifiant que les sites des commentateurs sont indexés par les moteurs de recherce. Toutefois, la qualité de ces liens est très faible, et cela ne contribue jamais à améliorer son page Rank. Wikipedia a été l'un des premiers à introduire le tag No Follow qui ne prend pas compte les liens dans la section commentaires. Ensuite, c'est devenu un standard au fil du temps. On doit commenter sur les blogs uniquement pour faire connaitre son site, et non espérer qu'un moteur de recherche le prendra en compte. Cette stratégie est intéressante si on est régulier sur le blog et non juste pour passer et dire : " Superbe article, tu viens visiter mon site sur le viagra pas cher ? ".

Un aspect vicieux du Follow en commentaire est que certains blogueurs ont remarqués qu'ils perdaient une partie de leur page Rank à cause des spams dans les commentaires. Il est difficile de prouver si ces spams en sont l'origine, mais on conseille de se méfier. Toutes les plateformes de blog tel que Blogger et surtout Wordpress avec Akismet possède un bon filtre pour bloquer tous les commentaires de spams.

mercredi, septembre 08, 2010

SEO : Se méfier des mauvais annuaires

Dans mon précédent article, j'ai listé les deux principaux annuaires, DMOZ et Yahoo, mais on peut en trouver des centaines, mais est-ce qu'ils sont vraiment intéressants ? Voici quelques éléments de réponses.

Les annuaires avec les échanges de liens

De nombreux annuaires vous demanderont d'insérer une bannière sur votre site en échange d'une inscription dans leur répertoire. Mon conseil ? Fuyez-les comme la peste, car c'est leur site que vous allez optimiser ! En effet, ces conditions sont obligatoires pour tout le monde, alors imaginez le nombre de Backlink qu'ils vont recevoir. De plus, on doit inscrire son site dans plusieurs annuaires pour être efficace, alors est-ce que vous allez mettre plusieurs bannières au risque de nuire à la visibilité de votre site.

Il existe des annuaires plus cool tels que celui de Webrankinfo, bon, je sais qu'il ne vous apportera pas beaucoup de visiteurs, mais la majorité de ses membres travaillent dans le SEO, aussi cela peut créer quelques contacts. D'autre part, Webrankinfo est surtout célèbre pour son forum qui est l'une des meilleures sources francophones pour apprendre le SEO, aussi vous pouvez faire d'une pierre de deux coups. Le seul bémol pour inscrire son site dans l'annuaire de Webrankinfo est la quantité d'informations que vous devrez fournir. Vous devrez donner une description courte, longue, décrire les points fort de votre site, une présentation détaillée, etc. Evidemment, vous aurez le bénéfice d'avoir une fiche très détaillée, mais on doit prendre le temps de la remplir. Ils vous demandent même un lien en échange pour accélérer le traitement de votre site, mais ce n'est pas obligatoire.

Directory Archive

Le site Directory Archive a été crée par Aaron Wall, l'une des référence dans le SEO. Il se base principalement sur des répertoire qui analyse la popularité des liens et le trafic qu'ils apportent. Evidemment, cela s'adresse principalement aux sites anglophones, mais cela reste une bonne alternative si on possède un site multilingue. Vous pouvez également tester ISEDB qui possède un annuaire beaucoup plus grand qu'Archive Annuaire, mais disons que les sites qui sont dedans sont de tout et n'importe quoi.
En fait, l'inscription dans les annuaires est une étape classique pour référencer un site, mais on ne doit pas se prendre la tête parce qu'on n'a pas réussi. Le SEO n'a jamais été une science exacte, et certains qui n'ont aucune optimisation atterissent facilement la première page des résultat donc...

lundi, septembre 06, 2010

SEO : Inscrire son site dans les annuaires



On confond souvent les moteurs de recherche et les annuaires alors qu'ils fonctionnent différemment. Un moteur de recherche utilise un robot appelé un bot qui indexe en permanence toutes les pages du Web. L'annuaire est composé de personnes qui vérifient les sites un par un. L'avantage de l'annuaire est qu'il est constitué de catégorie, et on peut donc trouver facilement ce qu'on recherche. L'inconvénient est que le nombre de sites disponibles est minime par rapport à un index de moteur de recherche qui possède des millions de résultats. Il est intéressant d'inscrire son site dans un annuaire puisque cela va générer des liens entrants. Toutefois, on ne doit pas le considérer comme un priorité, mais c'est toujours bien d'utiliser toutes les astuces du SEO.

Inscrire son site dans DMOZ

 



Vous n'avez qu'à taper annuaire web dans Google pour avoir des milliers de résultat, mais la plupart ne vous seront pas utiles. On estime qu'il y a deux principaux annuaires où on doit inscrire son site, Dmoz et celui de Yahoo. DMOZ appartient à Google, même s'il n'en assure pas la maintenance, et il a l'ambition de devenir le plus grand annuaire du web géré par des humains (on lui souhaite bonne chance !). On doit suivre des étapes précises pour avoir une chance de figurer dans DMOZ :
  • Choisir la catégorie approprié
  • Choisir le bon langage
  • Ecrire une bonne description et un titre
  • Eviter els majuscules à tout va
  • Eviter de bourrer de mots-clés

Ces directives sont très importantes, et le rejet est immédiat si vous ne les appliquez pas. Enfin, la principale directive est de posséder un contenu valable sinon ce n'est pas la peine de tenter votre chance. J'ai été éditeur de DMOZ dans le temps, et quand je vous dis de soigner votre inscription, croyez-moi, cela en vaut la peine. Par exemple, si vous inscrivez votre site dans la mauvaise catégorie, il y a des chances qu'il ne soit pas rejeté si le contenu est bon, mais cela prendra du temps, car l'éditeur en charge de la catégorie le déplacera.

Une astuce pour que DMOZ accepte votre site


Cette astuce implique simplement que vous deveniez un éditeur de DMOZ. Oui, je ne blague pas, c'est très facile, mais vous devrez trouver 3 excellents sites dans votre thématique pour que votre candidature soit acceptée. Une fois que vous êtes inscrit, vous devrez également déclarer tous les sites qui vous appartiennent afin qu'on ne vous soupçonne de conflits d'intérêt. Attention, ce n'est pas parce que vous êtes un éditeur que votre site ne sera pas revérifié. Il existe plusieurs catégories d'éditeurs sur DMOZ pour éviter les abus.

On doit également bien choisir sa catégorie, car celle-ci peut posséder des sous-catégories. Par exemple, la catégorie Infographie possède des sous-catégories : Artiste - 3D - Formation CAO - Page Personnelles, etc. Un atout de DMOZ est qu'il est partenaire avec de nombreux autres annuaires, aussi vous pourrez avoir pas mal de backlinks. Mais je le répète, ce n'est pas la priorité pour réussir à bien placer votre site dans le SERPS.

Inscrire son site dans l'annuaire de Yahoo



L'annuaire de Yahoo est similaire à DMOZ, sauf que la version gratuite n'accepte pas les sites commerciaux. Pour ces derniers, vous devrez payer une somme entre 150 à 300 dollars par année, et c'est le double pour les sites pour adultes. Toutefois, on peut inscrire gratuitement un site non-commercial. La différence avec DMOZ est que l'annuaire de Yahoo possède ses propres éditeurs, alors que tout le monde peut le devenir chez DMOZ. De ce fait, votre site doit être vraiment parfait pour qu'il soit accepté. Autrefois, réussir l'inscription sur l'annuaire de Yahoo était un signe de fierté, car on prouvait qu'on maitrisait tous les standards du Web. De nos jours, sa valeur a baissé avec les autres stratégies SEO et l'ère du Web 2.0, mais on peut toujours tenter sa chance.
On peut également utiliser ces annuaires pour trouver des sites correspondants à sa thématique, et leur demander un échange de lien. De ce fait, cela restera pertinent et vous pourrez trouver des personnes qui partagent votre passion.

Les rumeurs sur les annuaires



Il y a quelques années, certains experts SEO estimaient qu'un site dans DMOZ se référencait mieux dans les résultats de Google, et c'était la même chose pour Yahoo. Je ne sais pas si c'est la vérité, mais j'ai eu une nette progression de position dans le moteur de recherche de Yahoo lorsqu'un de mes sites a été accepté dans son annuaire. Et si c'était vrai, je pense que ce serait de bonne guerre, mais on ne doit pas oublier que ces astuces ne représentent qu'un petit pourcentage parmi les centaines de critère utilisé par le moteur de recherche pour évaluer votre site.

samedi, septembre 04, 2010

SEO : Inscrire son site dans les moteurs de recherche

Vous venez de terminer votre site, et vous venez de le publier. Très cher ami, c'est ici que commence votre vrai boulot de référenceur. En fait, un client ne commande pas la création d'un site, mais le fait qu'il soit populaire dans sa thématique. De nombreux webmasters sous-traite le référencement de leurs sites, car cela prend beaucoup plus de temps que la création proprement dite. La première étape est d'inscrire son site dans les moteurs de recherche, et pour Google, on peut le faire avec ce lien.

Overture est un site de Yahoo qui permet d'inscrire son site contre une somme forfaitaire de 49 dollars sans compter qu'il demande des frais pour l'inclusion dans une catégorie. La plupart estiment que c'est trop cher et cela ne convient qu'à des sites d'entreprises qui veulent rapidement des résultats. Il est plus efficace de retrousser ses manches et faire le boulot manuellement. En fait, on n'a pas même besoin d'inscrire son site puisque Google le trouvera de toutes façons. La meilleure manière est d'obtenir un lien entrant (demander à un autre site ou blog de faire un lien vers votre site) pour que le robot de Google le détecte et indexe votre site quand il vient fouiner dans les parages.

Avertissement pour les blogrolls

 



Certains créent des blogs factices (avec du mass content), et ils mettent les liens du nouveau site dans leur blogroll. Cette dernière n'est pas toujours pris en compte par les moteurs de recherche, car ce dernier privilégie les liens dans les articles. Au lieu, on peut faire un post pour présenter son nouveau site dans son ancien blog ou site. La même chose est valable pour la catégorie Liens de son site. Ces emplacements servent surtout à vos visiteurs pour découvrir votre nouveau site, et n'est en aucun cas, une chose intéressante pour les moteurs de recherche.

lundi, août 23, 2010

SEO : comment optimiser les pages de son site ?



Le SEO de base pour un site consiste à optimiser le titre, la description, la balise meta tag ou encore la construction des campagnes de liens entrants. La majorité des référenceurs se concentrent sur comment obtenir le maximum de lien, et ils sont prêt à payer très cher pour cela. Mais certains oublient que chaque page du site possède un immense potentiel de SEO, et c'est ce qui va influencer la pertinence des liens entrants (si on utilise un SEO naturel).

Vous pouvez mettre des mots clés dans vos liens (URL explicite), dans le nom de vos fichiers (pour un site statique), et dans les balises d'en-tête. On doit également travailler sur la densité des mots clés dans le corps du texte.

Quelle est la densité idéale de mots clés pour un texte ?

Le gros problème de certains est qu'ils considèrent la densité des mots clés semblable à la tactique des liens entrants. C'est à dire qu'ils vont en mettre le maximum en espérant que cela va fonctionner. Les moteurs de recherches utilisent une courbe en cloche pour juger de la pertinence d'une page, ainsi si la quantité des mots clés dépassent un certain point, alors vous obtiendrez le résultat inverse ! On doit considérer chaque page de son site comme un entité unique, et elle doit donc posséder une mini-tactique SEO dans le titre et le corps du texte. Ce n'est pas parce que 5% de mots clés fonctionne pour une page qu'elle fonctionnera pour les autres. Les liens entrants et les pages du site doivent travailler ensembler pour monter dans le classement sinon cela devient une tactique inutile sur le long terme.

Séparer le texte en plusieurs paragraphes

Etant donné que le SEO est d'optimiser le texte, on séparera le texte en plusieurs paragraphes et des sous-titres. Les balises de titre H1 jusqu'à H6 permettent de structurer le texte comme un livre et ses chapitres. Le CSS permet de redéfinir l'aspect des balises HTML, aussi on peut l'utiliser pour augmenter ou diminuer la taille de ces sous-titres.

En général, on ne doit utiliser le H1 qu'une seule fois dans la page, et tous les autres seront des H2 ou des H3. L'arborescence pourrait ressembler à :

H1 - Titre principal avec mot clé


H2 - Les principaux paragraphes



H3 - les rubriques de ces principaux paragraphes.

Une erreur serait de mettre uniquement des H1 et de les entourer par des balises Strong (gras). Ensuite, on mettra uniquement le mot clé également en Strong. Cela donnerait l'impression d'une page sur mesure pour les moteurs de recherches et non pour le lecteur. On peut en voir des milliers qui ont cette forme, par exemple, le mot clé "acheter des chaussures" est en strong sur toute la page, et on voit du premier coup d'oeil que c'est fait exprès.

Placer intelligemment les mots clés

On devra placer les mots clés dans les endroits suivants :
  • Les paragraphes
  • Les titres et sous-titres
  • Les balises ALT des images
  • Si vous utilisez la tactique de la balise Strong, faites-le dans une phrase qui contient le mot clé, et non uniquement ce dernier. Les phrases en gras sont un point d'ancrage pour le lecteur, notamment pour les longs textes.
  • Les listes si c'est possibles
Le point central est que le texte doit rester lisible, si le lecteur trouve que c'est de la merde, alors le moteur de recherche aura la même opinion.

Ne soyons pas génériques !

L'inconvénient des mots clés génériques sont qu'ils sont trop souvent utilisé, et c'est donc difficile de battre les concurrents. Par exemple, un mot clé tel que fromage du terroir n'est pas un bon exemple, au lieu, on se concentrera sur les fromages des différentes régions tels que "fromage savoie", " fromage corse" pour investir des niches moins concurrentielles.

Soyons créatifs !

Les moteurs de recherche adorent la créativité, et un bon expert SEO doit utiliser des approches différentes. Certains textes sont trop évidents, et cela crève les yeux que c'est un article de vente pure. Si nécessaire, utilisez une agence de rédaction Web pour écrire des articles. Par exemple, un webmaster pourrait écrire sur le fromage :

Le fromage du terroir est un produit artisanal à bas prix.

Je prend cet exemple parce que je l'ai vu sur un site, et cela n'apporte aucune information valable. Les formes ci-dessous auraient été mieux :

Dans certaines régions de France, le fromage est le principal produit du terroir.

Déguster un fromage du Nord vous plongera dans les saveurs locales de l'une des plus belles régions de France.

Le fromage de Savoie possède une saveur unique grâce aux années d'expérience des producteurs locaux.


Vous avez compris que l'essentiel est de rester pertinent en utilisant les mots clés à bon escient. De plus, on déconseille d'utiliser les mêmes mots-clés tout au long de la page, par exemple, on évitera de répéter Fromage du terroir des dizaines de fois pour éviter d'entrer dans la zone rouge des moteurs de recherche.
Certains arguent que les mots clés doivent être au début de la page, et je pense que cela n'a aucune importance. Et si c'était le cas, je pourrais utiliser des blocs Div flottant avec avec un style CSS pour obtenir ce type de résultat. De même, je pourrais créer des tableaux de même couleur que le texte pour le faire, et cela donnerait une vieille tactique de spamdexing.

Le référencement naturel prend du temps, et des techniques de blackhat (mauvais SEO) peuvent vous faire grimper en quelques mois, mais cela ne durera que jusqu'à la prochaine mise à jour majeure de Google. Alors est-ce que cela en vaut la peine ?

Le nom des fichiers

Le nom des fichiers n'est pas d'une grande importance, car des CMS comme Joomla peuvent écrire les URL à la volée, mais dans le cas de sites statiques, je vous conseille des noms courts, et surtout d'éviter les espaces, car cela donne de mauvaises URLs. Au lieu, utilisez des tirets entre les mots tels que achat-chaussure-homme.html. Le nom des fichier n'est pas si important, mais on doit le garder à l'esprit lorsqu'on crée un nouveau site, et cela prend très peu de temps pour le faire.

vendredi, août 20, 2010

Créer un plan du site dans le SEO



La base même du SEO est d'optimiser au maximum son site, et un plan du site est un moyen facile et rapide pour le faire. Sa dénomination anglaise est le Sitemap, et on ne doit pas le confondre avec le fichier XML de même nom qu'on peut utiliser avec Google, Yahoo ou Bing. Ce fichier XML permet d'aller au moteur de recherche de fouiller en profondeur, alors que le plan du site est avant tout visuel.

Vous avez surement visité un gros site avec des tonnes d'articles, et c'est parfois frustrant de tourner en rond lorsqu'on ne trouve pas ce qu'on recherche. De ce fait, le plan du site un schémas visuel qui contient toutes les rubriques et fichiers de votre site. Aussi, le lecteur peut aller où il veut en un clin d'oeil.

Il existe de nombreux outils gratuits, et j'ai déjà parlé de Xenu qui intègre cette option en plus de détecter de liens brisés. Adobe Dreamweaver peut également créer un plan du site. J'ai crée le site ci-dessous lorsque j'avais 16 ans (cela concerne des tutoriels de photoshop, zbrush, 3dsmax), et comme il était encore sur mon disque dur, je l'ai utilisé pour créer mon plan du site.









On voit sur le plan les principales rubriques listant les différents tutoriels, mais on remarque qu'on doit améliorer considérablement la structure (erreur de débutant !). Si je refaisais de nouveau site, j'ajouterais de nombreuses sous-rubriques tels que " les concepts de bases ", " les effets spéciaux ", " la description des pinceaux ", etc. Cela donnerait une arborescence plus cohérente et plus efficace.

C'est pourquoi on conseille de faire un plan sur crayon avant la conception du site. Cela permet d'anticiper les extensions possibles ce qui évite des modifications fastidieuses et régulières.

mercredi, août 18, 2010

SEO : Créer une bonne navigation pour son site



On détermine l'efficacité d'un site par sa navigation, et en général, une bonne navigation doit répondre aux trois questions suivantes :

  • Sur quel type de site se trouve le lecteur ?
  • Il se trouve dans quelle partie du site ?
  • Comment il est arrivé dans cette partie ?

En plus de faciliter la vie à vos visiteurs, une navigation permet aux moteurs de recherche de mieux connaitre l'arborescence du site. Il est dommage que la plupart passent des heures à créer de jolis boutons flash plutôt que de réfléchir sur son efficacité. En général, les menus de navigation sont composés de liens ou de rubriques, et on conseille de mettre des mots clés dans ces liens.

Le Bread Crumb


L'une des meilleures manières de créer une bonne navigation est d'utiliser ce qu'on appelle un Bread Crumb ou encore un fil d'ariane. Supposons que vous ayez un site de voyage qui propose des vols low cost pour la Turquie, aussi le Bread Crumb devrait ressembler pour la page en question devrait ressembler à :

Voyages>Low Cost>Turquie

Ce fil de lien doit apparaitre au début de la page, et heureusement, on n'a pas besoin de le créer manuellement, car la plupart des CMS l'intègrent par défaut. Le Bread Crumb permet au visiteur d'aller et venir sur le site sans avoir à chercher une rubrique ce qui lui fera gagner du temps. Il sera satisfait, et vous aurez trouvé un visiteur fidèle et peut-être même un acheteur.

Des images pour la navigation



Si vous utilisez des images pour votre navigation, assurez-vous de mettre des balise ALT pour décrire son lien, car c'est de cette manière que Google le comprendra. Etant donné que tous les navigateurs permettent de désactiver les images, vous pouvez le tester sur les sites concurrents. Un bon site ne change pas beaucoup selon qu'on désactive ou non les images, car le texte prend le relais si elles sont manquantes.

N'oubliez que le futur du Web est dans les mobiles, aussi apprendre à créer une interface simple mais efficace est bon retour sur investissement.

Une navigation interactive


On peut créer de beaux menus avec le Javascript ou le Flash, mais assurez-vous qu'ils apportent quelque chose aux lecteurs, et non uniquement pour l'esthétique. Comme avec les images, on peut désactiver le JavaScript pour tester l'ergonomie des sites.

lundi, août 16, 2010

SEO : Structurer les liens de son site



Même les débutants en SEO connaissent l'importance des liens entrants (un autre site qui vous cite), mais tous les types de liens ont de la valeur, car c'est la structure même du Web. Nous avons parlé des liens d'ancrage, mais ne négligez pas non plus les liens internes. Ces derniers lient les différents documents et permettent aux moteurs de recherches de mieux analyser le site.


Les liens sortants


En plus des liens internes et des ancres, Google analyse également les liens sortants ( Quand vous liez vers d'autres sites). Il est important de garder ces liens homogènes, et ne pas se contenter de bourrer de liens un seul article et négliger les autres. De même, évitez de lier si vous savez que l'autre site est un spam, car cela peut faire baisser votre classement. Le Web est le résultat de milliards de liens, aussi votre site doit lui ressembler en miniature.


Faire des liens sortants possède plusieurs avantages tels que se faire connaitre du site et offrir à vos lecteurs une source additionnelle d'information. Certains croient qu'on doit éviter de faire trop de liens sur une seule page, mais je pense que cela dépend du contenu. Si vous créez un article listant les hébergeurs gratuits et payants, il est évident que vous devrez insérer des dizaines de liens, et je ne pense pas que cela peut vous pénaliser. En fait, on recommande ce type d'article, car les lecteurs aiment que toute l'information soit au même endroit.


Les liens cassés



Un lien cassé donne une mauvaise image de votre site sans compter la perte de Page Rank si c'est trop fréquent. On peut utiliser un outil tel que Xenu qui est téléchargeable gratuitement pour vérifier les liens cassés sur son site. Ce outil est intéressant puisqu'il permet également de créer un plan du site que nous aborderons dans un prochain article.


Si vous avez la chance de posséder Adobe Dreamweaver, sachez qu'il possède également une option pour contrôler les liens brisés. Mais que faire si c'est la source qui n'existe plus ? Dans ce cas, on recommande de lier vers un site ou carrément de supprimer plutôt que de le laisser dans l'état.

vendredi, août 13, 2010

SEO : Les liens d'ancrage



Les liens d'ancrage ne sont pas aussi importants dans le SEO que les liens externes ou entrants, mais ils sont toujours important pour faciliter la navigation et structurer la page. Un exemple typique de lien pourrait être :

<a href="test.html#liens1">Liens 1</a>

L'ancre est intitulée liens1, et on doit la placer avant le texte sous la forme :

<a name="liens1"></a>

Ce type de manipulation est inutile dans les CMS (Joomla, Drupal ou Plone), car le processus est automatique, mais connaitre les bases du HTML peut toujours servir. L'ancre est différente des liens croisés qui lient les articles entre eux. Le plus bel exemple des liens d'ancres est dans les FAQ (Foire aux Questions) où on a les liens au début qui vous conduisent aux différentes parties de la page.

Il semblerait que Google ne considère pas les ancres comme un critère principal, mais Yahoo le fait, aussi il est préférable d'en mettre. En fait, l'objectif des ancres est de faciliter la vie au visiteur, mais on peut joindre l'utile au SEO en utilisant des ancres avec des mots clés.

Voici quelques exemples :

<a href="achat-chaussures.html#hommes">Chaussures pour hommes</a>
<a name="hommes"></a>

Ainsi, nous avons un site de chaussure qui possède une partie consacrée aux paires...des hommes ;) Ensuite, nous avons également une ancre qui est similaire, et remarquez le nom du fichier qui a un potentiel en SEO. Une ancre ne sert pas uniquement à faire des liens dans un même fichier, car on peut aussi l'utiliser pour pointer vers des fichiers externes.

Les liens internes permettent de hiérarchiser toutes les parties du site, ce dernier possédera une structure en toile qui sera très efficace lorsqu'on créera un plan du site.

mercredi, août 11, 2010

SEO : Améliorer le titre de ses pages



Le titre de la page est peut-être le plus important critère dans le SEO d'un site, et il est dommage que de nombreuses personnes le négligent. Il faut pas confondre le titre de la page et celui du texte avec la balise H1. Non, le titre de la page est celui affiché par votre navigateur. En fait, si vous possédez un bon titre avec des mots clés, vous pouvez placer cette page dans les premiers résultats si la thématique n'est pas très concurrencée.

On va commencer avec les titres qu'il faut éviter à tout prix :

  • " poker, jeu en ligne, casino, blackjack " - Ce n'est absolument pas l'objectif du titre de spammer avec des mots clés, aussi évitez ce genre de truc.
  • "untitled document" - Faites une recherche sur Google avec allintitle : untitled document, et vous serez effaré par les milliers de résultats qui s'affichent. Cela s'explique, car certains Webmaster ne connaissent pas l'importance de cet attribut, aussi l'un des premiers réflexes est de donner un bon titre à chaque création de page.
  • "Bienvenue sur mon site" - C'est souvent le cas avec les sites personnels, et cela n'informe pas du tout le lecteur. Quel est la thématique du site ? Qui êtes vous ? En fait, cela mérite de s'appeller " Bienvenue dans l'exemple d'un mauvais classement de site !".

Je voudrais préciser que vous pouvez mettre des mots comme casino ou poker, mais cela doit rester pertinent en correspondant avec le contenu de la page. De même, on évitera de mettre des mots génériques car poker couvre beaucoup de sous-rubrique. Est-ce que c'est un guide de poker, une tactique de poker, une présentation de joueur de poker, etc.

Certains mettent également leur nom de site sur chaque titre, et même si ce n'est pas une mauvaise chose, c'est loin d'être une priorité. Si c'est nécessaire, mettez-le à la fin du titre tel que " Acheter des chaussures pour hommes - Hymalaya Shoes ".

Le SEO est une succession de petits détails dont le point commun est le mot-clé. Ainsi, vous pouvez posséder un site de vente pour des chaussures d'Hymalaya, aussi vous pourriez avoir un nom de domaine tels que hymalayashoe.com, ensuite vous créerez du contenu précis concernant des chaussures, et le titre s'adaptera parfaitement à votre nom de domaine et votre texte. Le résultat sera que vous aurez tous les ingrédients pour réussir les différentes étapes du SEO.

On ne doit jamais oublier que le SEO sert avant à tout à vendre des produits, les fameux objectifs de conversion, donc on recommande des titres très complets, car les longues requêtes signifient des acheteurs potentiels.